承德露露已花费121亿元回购

河北承德露露股份有限公司的前身是承德市罐头食品厂，创立于年。

年，时任我国农垦部部长的王震将军视察承德市罐头食品厂，对陪同的罐头厂领导说，他曾在何香凝女士的家中喝过杏仁茶，浓郁的杏仁香味令他记忆深刻，罐头厂能否依托承德地区的山杏资源，开发杏仁饮料。将军离开后，工厂管理层决定投入人力、物力开发杏仁饮料。年，世界第一款杏仁露在承德诞生。

在整个罐头行业低迷时期，公司以市场需求为导向，露露依托当地丰富的山杏仁资源，开发生产了拥有自主知识产权的植物蛋白饮料——杏仁露，奠定了露露腾飞的基础。年11月公司在深交所上市，股票代码，成为国内植物蛋白饮料行业第一家上市公司。通过上市募集的资金全部用于技术改造，使企业技术装备达到国际领先水平。年经过国企改制，万向集团（国内五百强企业）持有公司42.55%股份，成为公司第一大股东。

杏仁露领域，承德露露占据90%以上的市场份额；

核桃露领域，养元饮品市占率高达88%；

椰汁领域，椰树集团占据55%份额；

年10月，露露集团有限责任公司（露露集团）发起设立了承德露露股份有限公司。承德露露年11月在深交所上市。

承德露露上市当年营业收入就达到了5.3亿，净利润0.55亿。然而，二十多年过去了，公司的收入却徘徊在20多亿，净利润4亿出头。年以后，收入还一直下滑。

而同样在年设立，发家于河北的养元饮品，虽然在年才登陆资本市场，但凭借洗脑式的大单品“六个核桃”，已实现近4倍于承德露露的营收规模。

年以后，承德露露产品销量年年下滑。

渠道掌控能力弱

如果说，承德露露在产品品项、包装上的小创新，反映了近几年它在营销上的觉醒，给人带来希望的话，那么它营销网络的建设现状可能会把希望浇灭。

年承德露露的招股说明书上说，公司已经形成了以24个大城市为轴心、覆盖全国个地级市的销售网络，然而二十多年过去了，现在营销网络覆盖的大城市仅增加了2个，地级市增加了48个。

2月2日下午，承德露露发布关于股份回购进展情况的公告。宣布截至年1月31日，公司通过回购专用证券账户，以集中竞价方式实施回购公司股份，回购的股份拟用于实施股权激励或者员工持股计划。目前已花费1.21亿元，回购.3万股。占总股本比例1.%。

深圳市华一世纪企业管理顾问有限公司

资深股权顾问：许海龙/同

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