危机重重的六个核桃,股价折半后,又掀起与

年，六个核桃上市申请通过，本来以为可以风光无限，再一次进入发展的快车道。但是自上市至今半年时间，六个核桃股价跌宕起伏，从最好左右已经降到50左右。

除了股价下降之外，年养元饮品的业绩也并不理想。年营收为77.41亿元，同比下降13.03%；利润为23.1亿元，同比下降15.72%，

但，六个核桃的危机远不止于此。曾经被六个核桃击倒的杏仁露再次席卷而来，开始大范围抢占植物蛋白饮料市场，大有当年六个核桃席卷市场的威势。

核桃乳与杏仁露的恩怨情仇

在核桃乳之前，植物蛋白饮料市场最大的品类是杏仁露，当时最大的品牌是大家熟知的承德露露。成立至今66年，在年就已经完成了在深交所的上市，当年植物蛋白唯一一家上市公司，比六个核桃成立的时间都要长。

据前瞻产业研究院发布的《~年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示，植物蛋白饮料行业年~年复合增速达24.5%。但是这10年是属于六个核桃的10年，六个核桃在这十年中完全超越了承德露露，成为了植物蛋白饮料的老大。

承德露露和六个核桃无论在渠道还是消费群体上都有极大的重叠，一开始就决定要一决生死。

渠道上，商超、餐饮等渠道竞争激烈，承德露露在两大渠道中先后失势，逐渐失去了对市场把握。

消费目的，大多数都是作为礼品，销量高峰集中在节日，特别是春节市场的销量直接影响两者一年的销量。但是六个核桃打出了“经常用脑多喝六个核桃”的宣传，又抓住了学生、企业白领等脑力消费群体，和承德露露拉开了距离。

在10年的黄金增长期之中，承德露露产品单一、营销手段保守、宣传单一守旧……缺少和年轻消费者的互动交流，销量以老消费群体带动，新增乏力。逐渐被六个核桃取代。

但是，10年时间的发展，六个核桃也走入了昔日承德露露的老路。营销宣传十年中变化不大、产品单一、消费者消费疲惫、市场名声受损……等问题逐渐暴露，近两年六个核桃销量的下滑就是这些原因直接造成的。

随着消费者对六个核桃的疲劳，杏仁露与核桃乳的品类竞争再次开启，而这一次进攻的是杏仁露，而主角就是——淳露杏仁露！！

市场新星崛起！一年开拓市场超县市！

在一年前，纯萃(北京)食品科技开发有限公司推出淳露杏仁露系列产品，已经悄悄撬开植物蛋白饮料的未来。经过市场一年打拼，淳露在市场上销量不断上升，产品迅速进入各大渠道，取代老牌巨头，成功崛起。

各商超、流通渠道堆头，销量每个月以超80%速度上升，最大区域销量超过万。

一年以来终端活动不断，获得众多消费者认可

成功不是说说，

而是从根本上改变植物蛋白饮料市场

消费者最不能接受的就是产品的单调，也是现在植物蛋白饮料最大的问题。淳露推出两款杏仁露产品淳露卡通杏仁露和淳露国风水墨杏仁露，打破市场沉闷风格，同时针对不同的消费群体。

趣味卡通主题，更符合现在年轻人的消费观念，有趣，有意思，打破植物蛋白饮料市场包装数十年不变的沉闷风格。

国风水墨主题包装，淡淡水墨画，更有档次，更赏心悦目，在终端辨识度极高，无论哪一个年龄段都有很高的认可，在中高端市场走俏。

精致外箱，高端大气，送礼首选

精心的包装，完全不同的风格，全新的产品体验，淳露的每一个变化都在展示着对植物蛋白饮料消费群体的全新定义，对产品的全新定义，打开植物蛋白饮料新的发展契机，紧抓更多新的消费群体。

吸睛的终端陈列

这样的产品无论是自己购买饮用，还是作为礼物送人都极其讨巧。同时为了避免产品单一，淳露还推出燕麦乳植物蛋白饮料，将品牌的产品不断拓展的更宽，满足经销商对不同品类的市场需求。

下大功夫做市场，淳露的崛起不是偶然

一年时间，让产品快速崛起，淳露做出的努力超出想象。除了不间断的市场活动之外，从每一个细节做到对产品的宣传和传播。

除了常见的广宣品之外，对产品的宣传到每一个角落，赠品、支付等等全部覆盖。所见之处尽皆淳露。

细节做到极致，大的方面也丝毫不马虎。全面支持政策，一年来完全落实：

1、进货奖励支持：新加盟经销商均有首批进货搭赠；

2、市场推广支持：总部提供日常广宣品、促销物料等支持；

3.严格的区域保护：每个区域只设一家代理商，严禁窜货；

4.强大的人员支持：厂家派驻专职业务员帮助代理商开拓市场和维护市场，实行跟踪服务；

5.推广活动支持：提供不定期节假日推广活动支持（活动方案、活动物料、临促人员工资等）;

6.公司实现淳露品牌共享，合作伙伴享有区域淳露品牌的使用权.

7.实行终生累计政策.

墙贴、海报、T恤……广宣物料齐全，支持及时到位

强而有力的硬实力支持，让经销商不为终端发愁，快速将产品转化成销量，真正省心、放心、快速的把钱赚到手！！

硬支持强力，软实力支持更强！！

硬实力决定市场稳定性，软实力决定品牌发展速度。经过一年市场的深耕，淳露在原有的宣传上进行全面升级。

淳露已经与央视！西北卫视合作过！并且近期将与央视1.2.3.4.7.13.15多频道达成合作！

除了传统媒体之外，淳露深入了解年轻消费群体，全面进驻新媒体。与新媒体

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